Obsahová strategie, linkbuilding a SEO. Tato tři slova představují pilíře moderního digitálního marketingu. Možná je znáte, možná ne, ale jedno je jisté: k úspěchu ve světě online podnikání je potřeba je správně pochopit a zkombinovat. Bez toho se na internetu prostě neprosadíte.
Proč na sebe tato slova navazují
Pojďme si to představit jako stavbu domu. Obsahová strategie je architektonický plán. Definuje, co se bude stavět, pro koho a jaký to bude mít účel. Bez promyšlené strategie se můžete snažit sebevíc, ale dům bude nejspíš spíchnutý na koleně. Nebude pevný, bude mu chybět smysl a nebude lákat lidi, aby v něm chtěli bydlet.
Vaše webové stránky, e-shop nebo blog představují právě ten dům. Obsahová strategie je proces, ve kterém přemýšlíte, co na své stránky dáte. Pro koho jsou určeny? Jaké informace nebo produkty jim nabízíte? Jakým tónem s nimi budete mluvit? Jak často a v jaké formě budete publikovat? Je to promyšlený plán, který se drží jedné myšlenky a cíle – přitáhnout správné lidi a nabídnout jim něco hodnotného. Dobrá strategie odpoví na všechny tyto otázky a určí směr, kterým se bude vaše online přítomnost ubírat.
Jak budovat pevné základy?
Když už víte, jaký dům chcete postavit, přichází na řadu samotná stavba. Tady vstupuje do hry SEO (Search Engine Optimization), neboli optimalizace pro vyhledávače. Jde o technické a obsahové úpravy, které pomáhají Googlu a dalším vyhledávačům, aby vaše stránky snáze našly a pochopily. Je to jako stavba pevných základů a nosných zdí. Bez nich se dům rozpadne.
Do SEO patří spousta věcí. Patří sem technické věci, jako je rychlost načítání stránek, jejich zabezpečení (HTTPS) a responzivní design pro mobily. Na druhou stranu sem patří i obsahové úpravy. Tedy to, jak používáte klíčová slova, jak strukturujete text a jak píšete titulky. Bez těchto základů nebude váš dům stát na pevných základech a je jen otázkou času, kdy se rozpadne.
Proč bez linkbuildingu neuvidí nikdo váš dům?
Máte skvělý architektonický plán, pevné základy a krásné zdi, ale dům je postavený někde v lese, kam nevede žádná cesta. Nikdo o něm neví, a tak do něj nikdo nepřijde. Přesně tohle se stane, když zapomenete na linkbuilding.
Linkbuilding je proces získávání zpětných odkazů z jiných webových stránek. Můžete si to představit jako doporučení. Když na váš web odkazuje někdo jiný, dáváte Googlu signál, že je váš obsah kvalitní a důvěryhodný. Google na to slyší a posune vás ve výsledcích vyhledávání výš.
Existuje mnoho způsobů, jak získat zpětné odkazy. Můžete napsat hostující článek na spřízněný blog, vytvořit kvalitní obsah, který budou chtít lidé sdílet, nebo spolupracovat s influencery. Důležité je, aby byly odkazy z relevantních a kvalitních stránek, které jsou stejně jako ta vaše spolehlivé.
Souhra, která přináší výsledky
Jak vidíte, každé z těchto tří slov má svou roli, ale skutečnou sílu získají až ve spojení. Obsahová strategie je plán, SEO jsou základy a linkbuilding jsou cesty, které k vašemu domu vedou. Bez prvního nevíte, co máte dělat. Bez druhého se vaše stránky rozpadnou a bez třetího se k vám nikdo nedostane.
Až když se naučíte správně a promyšleně používat všechny tři strategie, můžete na internetu opravdu uspět.